“康养+旅居”万亿市场的崛起与银发文旅经济

    全球疗愈经济的迅速崛起为疗愈康养的发展开辟了广阔的市场前景。在这样的大环境下，如何精准把握银发族这一“康养+疗愈”消费的主力军，成为了未来企业战略布局的核心考量。目前，各地政府及相关企业正紧锣密鼓地加速布局康养疗愈市场，力争抢占赛道的先机。

    全球数据和商业智能平台Statista数据显示，预计到2027年，全球康养旅游市场规模将达到约1.4万亿美元，与2022年的6500亿美元相比，增幅超过100%。

   

    （图源：Statista）

    康养产业呈爆发式增长，“康养+疗愈”文旅模式近年兴起成潮流。它融自然生态等多元素，受中老年追求身心和谐与品质升级者欢迎。
    康养旅游作为康养产业的重要融合形态，同时也是银发经济最具增长空间的细分赛道之一，正吸引越来越多企业的目光。
    随着用户对健康养生需求的不断增加，这一市场将迎来快速增长！

   

    （图源：GrandViewResearch）

    康养旅游市场加速发展的背景下，不少上市企业、旅行社纷纷加码布局，瞄准银发人群的健康、养生需求。其中以众信旅游、广之旅、中青旅等为代表的传统旅企，通过资源整合、战略合作等方式，不断深耕康养板块。携程、同程等头部OTA平台同样动作不断，持续拓宽适配银发人群的康养旅游产品品类，同时赋能康养目的地及产业生态。
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    康养旅游风口已至，
    解读四大主流模式
    老龄化趋势加速，推动康养市场进入发展黄金期。

   

    （图源：小红书）

    目前康养旅游形式按照核心需求与服务模式的不同，大致可分为四种类型：
    1.文化康养旅游：

   

    （图源：小红书）

    2.乡村康养旅游：

   

    （图源：小红书）

    3.疗愈式康养旅游：

   

    4.候鸟旅居式康养：倾向于长期居住的康养旅游模式，结合休闲度假与健康服务，提供持续性的健康管理。
    随着银发用户对于养老设施、适老服务以及各类配套体验需求的不断升级，市场上涌现出一系列面向候鸟老人的康养旅居项目。
    包括泰康集团、绿地集团、希尔顿等在内的知名险企、房企及酒店企业，均跨界布局康养项目，从旅居养老板块切入，实现旗下保险、地产、酒店资源有机联动。
    来源：官方媒体